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本脚步虽缓,但剧本杀创业的低门槛,吸引了众多想要通过开店发家致富的普通人。剧本杀线下门店“高速低质”的野蛮生长随之而来。一方面,根据美团研究院数据,截至今年4月,国内剧本杀门店数量从2019年的2400家上升到4.5万家,预测今年年年底将达到6万家,三年间店面数量翻了近25倍。同时天眼查数据显示,剧本杀复盘解析我国目前共有近8500家剧本杀相关企业,近6成注册于1年内。而另一方面,2020年,我国共注销近350家剧本杀相关企业,2021年前五个月里,相关企业注销数量达到了200家,仅今年4月共注销近100家相关企业,环比增长102%。闲鱼数据显示,今年4月,闲鱼平台以“倒闭”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。速生速死的现状,导致剧本杀门店在大众心中形成了“财富密码”和“割韭菜”的双重印象。同时,新兴行业在短期内的过分膨胀,让剧本杀上下游供需不平衡、信息差过大、行业行为不规范等问题逐渐暴露,剧本杀出现了高度内卷、“山头”林立、恶性竞争等行业隐患。更加重要的是,门店暴增带来了行业整体标准和内容质量的下滑,“劣币驱逐良币”难以避免。有入行较早的店家告诉刺猬公社:“举个简单的例子,过去DM(主持人)必须脱稿,要保证玩家的体验,这是基本要求。因为DM就是做这个的,不然我们怎么好意思收玩家这份钱。但是现在行业标准在下滑,有的DM干脆照着读本,我们想招合适的人都变得困难。”在充斥着泡沫的繁荣中,一位调研剧本杀公司的投资人士迟迟未能确定投资目标,他向刺猬公社表示,自己现在还没能看清楚。而不少资本方围而不攻,多持观望态度。一些有相关内容业务的大厂和头部公司,如腾讯、万达等则主要通过IP授权与合作等方式试水,摸索方向。



近日,一段拍到杨颖在某次聚会玩血染钟楼里“吞云吐雾”的视频曝光,#杨颖抽烟#相关话题随即登上微博热搜,引发大众热议。而曝光此视频的人,自称是某剧本杀店的工作人员。随后,当事剧本杀店家回应时直接否认了曝光者身份:“某位自称我员工的人对杨颖的言论纯属造谣,并且冒称我们员工,我们会追究法律责任。另外对于baby在我们店玩本被我们前离职员工偷拍的事情,我们深感抱歉,之前也有许多明星网红在我们店玩,剧本杀复盘解析从未发生这样的事情,我们以后一定加强管理。”截至发稿,杨颖及店家关于曝光事件的后续处理未有进一步曝光。但无论如何,本次视频曝光折射出玩家在玩本时的隐私保护问题。在我们过往的采访中,也有剧本杀店家反映过店内员工隐私受到侵犯的情况。玩家也好,工作人员也罢,隐私都应该受到保护。对此,我们跟两家具有丰富明星服务经验、且业内评价不错的门店聊了聊。对于玩家(其中包括艺人)、还有工作人员的隐私保护,他们是如何应对的。以下采访门店为:上海忘时Afterlife沉浸式密室、杭州NINES推理馆。一 “杨颖聚会视频曝光是偶然”赵先生工作的忘时Afterlife沉浸式密室位于上海虹口区,占地面积超过4000平方米,在上海实体密室里面排名前三。该店接待艺人玩家的频率颇高,“每个月至少两车以上”,客户来源一方面来自于老板的“圈内朋友”,另一方面则是靠店铺口碑的口口相传。“服务期间,我们从来没有流出明星客户的行动轨迹或照片视频。”赵先生介绍,从确认明星即将到店玩剧本杀开始,他们就会展开规划,根据明星玩家到店的具体时间为其安排好路线,保证此类玩家与其他顾客错峰到店,起码在店里的行程轨迹不会有任何交集,尽量减少他们与外界的接触。




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仿佛一夜之间,剧本杀成了“显学”。线上综艺,线下游戏,难得有一件事同时吸引了在现实与虚拟两个世界中穿梭的年轻人。剧本杀的历史要上溯至19世纪的英国,但对中国的年轻人来说,要晚至2013年,一款名为《死穿白》(Death Wears White)的英文剧本传入国内,标志着剧本杀行业的起步——但只限于比较小众的桌游界。剧本杀真正成为“大多数”,是从线上开始的。早的剧本杀综艺《明星大侦探》,从2016年季,一路拍到2021年第六季,豆瓣评分都不低于8.5,吸引了一大票忠实粉丝。线上火了,热潮回卷线下。 2019年,剧本杀馆如雨后春笋。据调研报告,2019年全国的剧本杀馆数量从2400家飙升至1.2万家;截至2020年年底,这个数字已经超过了3万家。在大部分玩家的回忆中,也是在这一年,自己次走进了剧本杀馆。“一夜成名”的剧本杀,天然具有线上线下互动的基因。线下火了,2021年,剧本杀综艺又迎来了大爆发。 2021年堪称剧本杀综艺“元年”,除了《明星大侦探》《密室大逃脱》这样的老牌节目长盛不衰,还诞生了主打“IP”探案的《萌探探探案》,混搭“剧本杀+桌游+各种元素”的《奇异剧本鲨》,《的赢家》《闪耀的侦探家族》《风云剧会》《X扇门卷宗》等已经官宣的项目也正在排队中。而剧本杀的“野心”,不止于此。 打通虚拟与现实,剧本杀依然是剧本杀,只不过是自己玩还是看人玩的区别;打通行业,是它的下一场。剧本杀的吸引人之处有两个关键点,一是“探案”或者说“冒险”,二是“演戏”,前者考验逻辑推理的智力,后者满足角色扮演的戏瘾。这两点核心竞争力延伸开去,就与许多注重知识和体验的行业莫名契合。 说到这里,博物馆快要高举双手大喊,看这里看这里,这不就是要让文物“活起来”的好方法吗?可以说,博物馆简直是适合玩剧本杀的地方,展厅——天然的沉浸式场馆,文物——天然的线索物品,历史——天然的剧本故事。更重要的是,当玩家认真游戏时,博物馆也在潜移默化中完成了知识普及的使命。剧本杀复盘答案 寓教于乐,在博物馆剧本杀身上得到了完美融合。艾瑞咨询数据显示,备受“Z世代”(指1995年到2009年之间出生的人)年轻人追捧的剧本杀市场2019年规模超百亿元,预计2021年将超200亿元。一直承受着经营压力的实体书店,也看中了剧本杀。和博物馆主打特色原创内容不同,书店在某种程度上承担的是剧本杀馆的角色。 良好的空间环境、天生的文化基因、可延伸的内容资源,不得不说,书店和剧本杀很般配。原本就具有休闲空间的书店,只要有人、有剧本,就能跨界成为剧本杀馆。2019年年底,湖北外文书店重装开放后,成为当地的文化地标,络绎不绝的读者,就地转化为剧本杀玩家;从2020年下半年开始,青岛书城明阅岛24小时书店陆续举办了近10场剧本杀活动,书店希望通过这类互动活动增强门店的体验感; 2021年8月,福建大梦书屋开启剧本杀活动,因为读者客群和剧本杀客群有重合,书店希望借此吸引更多读者……在文旅融合的大背景下,剧本杀的热潮滚滚,让旅游景区也按捺不住了。成都安仁古镇推出的《今时今日安仁·乐境印象》,耗时长达两天一夜,在公馆化妆间里换上旗袍、盘起头发,游戏开始。




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