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浙江的南浔古镇、云南的彝人古镇、四川的平乐古镇也都曾开展过大型沉浸式剧本杀项目,“剧本杀+古镇”初具规模。未来再去景区,可以看到的就不仅仅是“印象刘三姐”这样的IP了,还会有”XX剧本杀“那样的标配。当人与人之间的交楼被局限在一个个方块手机中,线下“剧本杀”似乎给了大家一个借口,去进行一场新鲜的情感体验,剧本杀复盘解析体会不一样的人生。它构筑了一个白日梦,在那个时间段里,有一种快乐叫“没空玩手机”。但年轻人会簇拥这个行业多长时间,答案是未知数。当入局者变得越来越多,蓝海自然变成了拥堵的红海。据数据显示,在今年的前五个月里,剧本杀相关企业注销数量达到了200家。其中,4月共注销近100家,环比增长102%。在22日,新华社还发布了题为《新华全媒+丨宣扬暴力、灵异 变味的“剧本杀”引担忧》的文章,称剧本杀宣扬暴力、灵异,以此为商业噱头吸引年轻人,引发担忧。并表示政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。如今的剧本杀是末路狂欢,还是正在再造风口,时间会给出答案。



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这是一个由年轻人开发出的新市场。这个正在崛起的新市场正让消费变得更加有活力。根据艾瑞咨询2021年Q1数据,剧本杀玩家中,19~40岁年龄占比高达91.4%。今年上半年消费者线下潮流娱乐方式偏好中,剧本杀以36.1%排行第三,仅次于看电影(38.3)和运动健身(36.4%)。比数字更令人好奇的是,年轻人为什么会愿意花时间、金钱成本投入一场短则几小时,剧本杀复盘解析长则数天的游戏?作为生意,又是什么支撑剧本杀成为一个接近200亿(预计2022年剧本杀行业市场规模将达238.9亿元)的市场?今天我们来聊聊,剧本杀究竟是个什么生意。图片什么是剧本杀?对于很多还没有玩过的人,我们先来普及一个概念。什么是剧本杀?简单来说,就是多人参与,按事先不知道的剧本设定完成剧情,共同找出结果或完成任务的群体分析推理游戏。如果你玩过杀人游戏、狼人杀,可以理解为是它们的升级版。基本玩法是:参与者领一个专属剧本,对应各自角色、背景和故事发展线。每个人的剧本内容不同,相互不知晓,每个人的故事线拼在一起是一个完整的剧本。剧本类型分推理本、机制本、情感本等多种,玩法大致一样。剧本杀有线上线下两种玩法,线上可以选择剧本杀APP,线下要去实体店,实体店按目前情况可以分为三种:



疫情加速KTV行业“蜕变”的同时,也证实着连锁化是KTV行业发展的必经之路。比起单店的单打独斗,KTV连锁品牌具有明显的抗风险能力,在资金、运营、流量等方面都存在明显的优势,这种规模优势更明显体现在采购及运营成本的直接降低。大多数单店在品牌知名度、培训体系、人才引进等方面也远落后于连锁KTV品牌,剧本杀复盘解析而随着KTV行业的发展,非连锁KTV门店很难在激烈的市场角逐中站稳脚跟。尤其是一些成本的提高,使得单个KTV门店的利润进一步被压缩。同时,消费者也越来越注重品牌化消费,高知名度的连锁品牌不仅让消费者更加放心,而且连锁品牌为消费者带来了更便捷的消费,会员体系的打通也实实在在地了消费者的体验。能够看到,KTV行业大盘稳固发展的背后,也正是KTV行业连锁化快速推进的过程。在整个行业加速进行品牌化蜕变与连锁化升级的同时,KTV行业也迎接着属于自己的“大年”。i黑马通过公开数据调研发现:成功熬过疫情并在这一轮行业回暖升温中享受到红利的,正是那些行业中较为知名的连锁品牌:麦颂KTV、魅KTV、星聚会、好乐迪、米乐星等,他们当中不少在疫情期间还在开出新店。




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