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情感类文本的火爆则为行业的转型提供了另一种新思路,即挖掘情感本的社交属性,打造年轻人的社交平台。根据艾媒咨询今年第三季度的调查数据显示,剧本杀游戏中30岁以下的玩家占到了70%,一二线城市的年轻人对剧本杀的接受程度较高,愿意花百元左右的单价去线下店铺和朋友一起组队玩上两三小时;线上剧本杀组局快速、免费方便等特性,也吸引着很多用户参与。近六成的受访者因为朋友,了解到剧本杀游戏,剧本杀复盘解析除了对推理“烧脑”元素的喜爱,和朋友聚会联谊是排在人们会去玩剧本杀的第二大原因。受访者还表示,可以通过剧本杀认识新朋友,玩游戏中的社交动机占据很大的成分。王乐乐表示,她一年会玩六七次剧本杀。“在每次考试后会去和班级或寝室的同学聚一次,一起玩剧本杀。如果有没有刷完的本子,还是以前组队的那群人,大家都会想重新刷一遍,如果是有新同学加入的话,基本上都会开新剧本。”线下的剧本杀玩家比较注重互动性和实景密室带来的沉浸式体验,面对面的交流和剧情演绎是线上剧本杀代替不了的。根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》,剧本杀核心消费人群为30岁以下的年轻人,占75%。63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。粤开证券估算,剧本杀的市场规模为“均价100元、渗透率2%”的水平,未来随着剧本杀的渗透率不断,若2025年渗透率达到8%,则在均价100元、均价80元的情况下,剧本杀市场规模年增长率将分别达到41.5%、33.9%,增速处于较高区间,预计未来剧本杀的市场集中度将进一步。




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2017年整整一年,剧本杀从小众圈子通过慢慢摸索,逐渐被年轻人群体所熟知。在小怡看来,剧本杀为年轻人找到一个宣泄口,“他们平时工作压力比较大,恐怖本可以叫出来,情感本可以哭出来。”包包就是在17年开始进入剧本杀的。此前,她开过桌游吧,因为盗版没能做下去。她也开过密室逃脱,甚至把广州所有的密室都玩了一遍。直到后来接触到早期的剧本杀,玩起了《谋杀之谜》,“一开始只是觉得好玩,连正版都没有,只能弄到电子版”。与朋友玩过几次之后,包包发现这个游戏“挺有意思”,开始寻思开店。剧本杀复盘解析很多人都像包包一样入了行。2018年,整个行业开始进入飞速发展。早的剧本杀就是纯推理,不存在什么演绎,也没有背景音乐,两百多块就可以买到一个剧本。包包算了一笔账,剧本杀线下店重要的两个成本其实是主持和剧本。好的主持需要培训和管理。这几年包包在剧本上的投入累计有50万。真正的爆发出现在2019年。这一年,我国“剧本杀”行业市场快速增长,规模是2018年的2倍,突破100亿元。不仅是线上,线下剧本杀也在这一年迎来爆发。数据显示,截至2019年12月,全国的剧本杀店从1月的2400家飙升到12000家。到了2020年底,全国线下剧本杀店数量达到3万家。一些剧本杀老板向伯虎财经透露,如果选址得当,运营合格,半年也就能够回本。但是抖音上天天有人喊年入百万的,有点夸张了——因为规模化是剧本杀难题




我同事问我周末要不要约剧本杀,我就很纳闷:现在都是疫情,剧本杀不是都关店了吗?那咋玩?我同事说:“你看你就不知道了吧,可以上门啊,这DM我老熟人了,下班公司约起。现在剧本杀成为越来越多人休闲聚会的好去处,一位DM(剧本杀的主持人)、四五好友、手握人物本,就可以在几小时内全身心体验新的故事,剧本杀复盘解析头脑风暴从蛛丝马迹里找到真凶或者借用剧本演绎主人公的爱恨情仇。根据大数据调查,在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀排名第三,仅次于电影和健身。那今天我们就来聊聊剧本杀,聊聊DM这个职业。为何剧本杀风靡强烈的社交属性剧本杀一般都是5-8人一车,大概率有跟陌生人拼车的机会,每个玩家都要选定自己的角色跟他人互动,没有躺赢,所以每个人的发言互动都很重要。有不少人通过剧本杀完成脱单,因为这种高度沉浸、紧张感十足、又需要密切互动的活动,很容易碰撞出火花,我们公司就有同事通过剧本杀脱单。极强的体验感现在的人,面对长久压抑无力的情绪,不知道如何表达,但在剧本杀里,我们可以通过艺术的方式来排解。扮演了一个有类似经历的角色。在扮演中,以角色为外壳,完成了一次情绪的表达和纾解,每次剧本杀都会带你体验别样的人生。


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