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无论采用哪一种印刷工艺，原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出来。对于线条原稿的复制不很困难，而复制阶调原稿则困难得多。原稿上的图像要通过照相加网或电子分色加网的方式转变成由网点组成的、有明暗深浅层次的图像，看上去和原稿一样。选择原稿要重点考虑：颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。
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6、目标受众针对性强。正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告息即可以和您的受众的生活节奏配合得天衣无缝。
7、千人成本低。户外媒体可能是物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很低，客户终更看中千人成本和传播效果。
4、行进中的人群关注度高。现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人， 能够看到的媒体即是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌，据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的" 的提示"了。
